Fallstudie B: Suchmaschinen App (madvertise)

Aufgabenstellung:

Ein großer Suchmaschinenanbieter wollte die Nutzung und Sichtbarkeit der Search-App auf iPhone, Blackberry, Nokia und Windows Mobile Geräten in Deutschland steigern.

Zielsetzung:

Auf dem iPhone wurde über Werbebanner direkt auf die App verlinkt. Durch die Downloads der App war die Sichtbarkeit mit einer hohen Platzierung im iTunes Store gesichert.
Bei den anderen Geräten wurde auf die mobile Webseite des Kunden weitergeleitet. Insgesamt sollte damit eine Vielzahl an neuen Nutzern an die Produkte des Kunden herangeführt werden.

Umsetzung:

• madvertise hat das Budget in einen TKP- und einen CPC-Teil aufgesplittet. Auf TKP-Basis wurde bei namhaften Publishern im madvertise Premium Netzwerk eingebucht. Somit konnte eine hohe Sichtbarkeit des Kunden gewährleistet werden. Da die Kampagne auch einen großen Performanceaspekt hat, wurde der andere Teil des Budgets auf CPC im Performance Netzwerk von madvertise abgerechnet.
• madvertise steuerte die Kampagne mit Targeting auf die unterschiedlichen Gerätegruppen iPhone, Blackberry, Nokia und Windows Mobile aus
• Um dem Kunden eine hohe Transparenz zu liefern, wurde die Kampagne mit Tracking Pixel und Click Tags ausgeliefert. Zum Abgleich lieferte madvertise ein tägliches Reporting
• Zeitraum: 1.12.2009 bis 31.12.2009

Ergebnis:

• Über 23 Mio. Ad Impressions wurden ausgeliefert
• Über 150.000 Klicks wurden generiert
• Die Kunden iPhone App hat es nach 7 Tagen Kampagnenlaufzeit auf Platz 1 der Kategorie Referenz geschafft. Dort wurde sie auch durch die große PR der Microsoft-Search-App "Bing" nicht von Platz 1 verdrängt (ab 16.12.2009 als iPhone App verfügbar)
• In der Gesamtplatzierung im iTunes Store hat die Kunden App es bis auf Platz 13 geschafft
• Der Kunde war so zufrieden mit den Ergebnissen, dass die Kampagne verlängert und das Budget erhöht wurde

Quelle: Eigenes Beispiel